L’IA réinvente les règles du jeu SEO
3 MOTS CLÉS: LANGAGE NATUREL, CONFIANCE ET QUALITÉ
Cette semaine, j’ai lancé un nouveau site web et je me suis donc demandé quelles étaient les meilleures pratiques SEO à l’ère des plateformes d’IA génératives conversationnelles comme ChatGPT. En faisant ma petite recherche pour m’aider à identifier ma stratégie, j’ai décidée de me concentrer sur deux axes : l’impact de l’utilisation croissante de la recherche vocale, et celui des algorithmes de détection de “qualité” de contenu. J’ai utilisé Perplexity.ai Pro (attention, il y a encore beaucoup d’erreurs surtout en français), ChatGPT 4 et une recherche plus traditionnelle sur Google.
1. Misez sur un contenu de qualité et la confiance
Malgré un impact certain des plateforme d’IA génératives conversationnelles, un contenu de qualité reste crucial pour le succès en SEO, les experts recommandent de prioriser la création d’un contenu informatif et de qualité.
“Utiliser l’IA générative pour rédiger entièrement votre contenu n’est pas une pratique recommandée. Pour vous démarquer de la concurrence, il est essentiel de maintenir la pertinence et de trouver un équilibre dans l’utilisation des outils d’IA. Veillez à ce que votre contenu reste centré sur des mots clés spécifiques et à ce qu’il conserve un ton digne de confiance (authoritative tone).” Erica McMillan, Forbes, juillet 2023.
Les experts suggères de surveillez proactivement le classement de nos sites web dans les recherches pour s’assurer que le contenu est considéré comme étant de “haute qualité” par les algorithmes des moteurs de recherche (Meta, Amazon, Bing, etc). En effet, les nouvelles recommandations de Google E-E-A-T mettent l’accent sur l’optimisation des résultats et la priorisation d’informations précises et fiables: “Le système d’évaluation vise à mieux récompenser les évaluations de qualité, le contenu qui fournit une analyse judicieuse et une recherche originale, et qui est rédigé par des experts ou des passionnés qui connaissent bien le sujet”. Roger Montti, Search Engine Journal, décembre 2023.
On ne se sait toutefois pas exactement comment est défini “qualité” alors on y va un peu à l’aveuglette. “La meilleure pratique consiste à se familiariser avec les directives de Google sur le système d’évaluation et à s’auto-évaluer en fonction de ces directives si l’on constate que son site est susceptible d’être affecté par le système d’évaluation.” (Montti, Search Engine Journal) McMillan recommande quand à elle d’ : “installer des codes de suivi des conversions sur votre site web (conversation-focused metrics). Ces codes vous permettent de suivre les actions et les comportements des utilisateurs qui arrivent sur votre site par le biais de la recherche organique. En analysant ces données, vous pouvez évaluer l’efficacité de vos stratégies de référencement pour générer des conversions et des revenus.”.
L’avocate Karina Kesserwan à la conférence IA en Mission Sociale en 2019. Photo Hombeline Dumas.
2. Optimisation pour la recherche vocale
Selon Tech Report (octobre 2023), aux États-Unis, 41 % des adultes utilisent quotidiennement la recherche vocale, et les experts prévoient que le nombre d’assistants vocaux dans le monde atteindra plus de 8,4 milliards en 2024. Les plateformes d’IA générative font en sort que les gens ont un dialogue plus naturel avec les engin de recherche. Il est donc recommandé d’adapter un language qui s’adapte à cette nouvelle réalité.
Les mots-clés sont plus longs, plus spécifiques et détaillées que les mots-clés génériques car les requêtes vocales sont plus naturelles et conversationnelles.
Structurer votre contenu sous forme de questions et réponses peut être particulièrement efficace pour la recherche vocale, car de nombreux utilisateurs posent des questions complètes lorsqu’ils utilisent des assistants vocaux.
Utiliser un langage simple et accessible.
Pensez à comment les utilisateurs formulent leurs questions à voix haute et structurez votre contenu en conséquence pour répondre à ces requêtes de manière naturelle.
3. Interactivité et légitimité sociale
Plutôt que de se fier uniquement aux moteurs de recherche, un nombre grandissant de personnes préfèrent utiliser les IA génératives conversationnelles. McMillan suggère donc de se concentrer sur la création d’outils attrayants et interactifs tels que des calculateurs, des quiz et d’autres formes de contenu qui apportent de la valeur et encouragent votre public à se tourner vers les moteurs de recherche pour une exploration plus approfondie. En outre, l’intégration de “preuve sociale”, comme les commentaires d’utilisateurs, les témoignages et les études de cas, peut contribuer à renforcer la crédibilité et la confiance dans les informations fournies par votre site web.” Ces “preuves” pourraient avoir un impact sur la “légitimité” du contenu et possiblement contribuer à un classement de “haute qualité” par Google?
Créer son propre agent conversationnel?
Ce que nous avons fait pour notre site web, c’est de créer notre propre IA générative conversationnelle. Frontières algorithmiques est une exposition interactive et pour en faciliter l’accès et permettre aux utilisateurs entrer en dialogue avec l’art, nous avons entraîné ce qui s’appelle une IA dite génération par recherche augmentée (ou RAG en anglais). Le contenu a été sélectionnée par la commissaire et artiste de l’exposition, c’est à dire moi-même. :-) Notre expérience de médiation culturelle augmentée est disponible pour apprendre et tester sur demande lors d’ateliers, conférences ou consultations.
Nous y avons également intégré une plateforme de discussion qui utilise l’IA pour faciliter le dialogue et la prise de décision lors de la signature du Livre d’or à la fin de la tournée de l’exposition.
Nous avons soumis un PDF du contenu de l’exposition-documentaire à ChatGPT 4 en lui demandent de faire une analyse basée sur les principes E-E-A-T du Google et les résultats sont excellents.
Capture d’écran, discussion du 10 mars 2024.
Vous pouvez visionner une courte vidéo au sujet de notre agent-médiateur culturel et même essayer la plateforme Pol.is pour vous donner des idées au lien suivant www.frontieresAlgorithmiques.com!
Et voilà, c’est tout pour aujourd’hui. Merci d’avoir lu jusqu’ici!